Видео о компании
ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ? ЗВОНИТЕ: +998 90 323-92-41
Скачать презентацию
  • Скачать презентацию
+998 90 370-31-90
Wunder Digital

Инновационный digital-hub с глобальной экспертизой

+998 90 323-92-41
Email: info@wunder-digital.uz

ООО «Wunder Digital»
Республика Узбекистан, 100015, Ташкент, Мирабадский район, ул.Афросиаб, 8А

Открыть в Google Maps
  • О нас
    • История
    • Команда
      • Вакансии
  • Услуги
    • Контекстная реклама
      • Контекстная реклама в Яндекс
      • Реклама в Google ADS
      • Аудит контекстной рекламы
      • Ремаркетинг
    • Медийная релама
    • Programmaticnew
    • Реклама в социальных сетях
      • Реклама в Instagram
      • Реклама в Вконтакте
      • Реклама в Одноклассниках
      • Реклама в Facebook
      • Реклама в MyTarget
    • Зачисление средств
    • SMM
      • Продвижение в Tik-Tok
      • Продвижение в INSTAGRAM
      • Продвижение в Facebook
      • Продвижение в ВКонтакте
      • Продвижение в Одноклассниках
    • SEO
      • Базовая оптимизация сайта
      • Внутренняя оптимизация сайта
      • Внешняя оптимизация сайта
      • Продвижение молодого сайта
      • Продвижение интернет-магазина
      • Продвижение сайтов в Google
      • Продвижение сайта в Яндекс
      • SEO аудит сайта
      • SERMNEW
    • Веб-аналитика
    • Digital-стратегия
    • Дизайн и разработка
      • Создание сайтов
      • Создание баннеров
    • Лидогенерация
    • Техническая поддержка сайта
  • Решения
    • Решения по отраслям
    • Решения по услугам
  • Рекомендации
  • Проекты
  • WunderMarketing
  • Контакты
ОСТАВИТЬЗАЯВКУ
  • Главная
  • SMM
  • Экзамен в институте репутации: ошибки брендов при создании ситуативного контента

Экзамен в институте репутации: ошибки брендов при создании ситуативного контента

Экзамен в институте репутации: ошибки брендов при создании ситуативного контента

Вторник, 09 Июнь 2020 / Рубрика SMM
Это у нас заголовок и альт записи

Сейчас уже сложно кого-то удивить ситуативным контентом. Бренды давно научились держать руку на пульсе и своевременно реагировать на громкие события в мире. Но случается так, что ситуатив на какое-то событие вызывает едва ли не больший резонанс в обществе, чем первоисточник. Как это происходит и всегда ли это хорошо для бренда, рассказывает руководитель SMM-отдела Wunder Digital Анастасия Юдина.

События в Америке всколыхнули весь мир. Отголоски дошли и до русскоязычного пространства — некоторые бренды решили использовать инфоповод в своей коммуникации. Удачно ли?

Пожалуй, самый известный пример — нашумевший пост российского суши-бара Тануки, в котором маркетологи решили использовать аналог хештега #blacklivesmatter под своими роллами ПРЕМИУМ БЛЭК — #всероллыважны.

Экзамен в институте репутации: ошибки брендов при создании ситуативного контента

Идея публикации, мягко говоря, провокационная. Неудивительно, что 90% комментариев под ней – это негатив в сторону бренда. И каждый из них набирал десятки лайков от других пользователей.

Экзамен в институте репутации: ошибки брендов при создании ситуативного контента

После того, как я поделилась этим постом в своем личном аккаунте, многие написали, что, получив столько негативных отзывов в комментариях, авторы поста точно одумаются и поймут, что так делать нельзя, что это дикость.

Так вот — не одумаются (до сих пор бренд не принес извинений и не дал каких-либо комментариев, а просто продолжает публиковать посты как обычно). Почему? Да потому что это не ошибка, это осознанный ход. Набрать охватов на этой сомнительной провокации, увеличить цитируемость в СМИ, повысить вовлеченность. Это сделано не по незнанию, на такой эффект и был расчёт. Чтобы люди писали гневные комментарии, чтобы я и другие выкладывали это в Stories и делились в Facebook. Если вы сейчас пойдёте искать аккаунт Тануки, чтобы лично посмотреть пост и почитать комментарии — цель достигнута.

Другой пример: Stories производителя конфет «Коркунов», где три буквы «К» на упаковке образовали аббревиатуру ку-клукс-клана. Все это сопровождалось хештегом #BlackLivesMatter и потому выглядело совсем уж по-издевательски.

Экзамен в институте репутации: ошибки брендов при создании ситуативного контента

Спустя сутки после появления скриншота компания выступила с официальным опровержением и объяснила, что это фейк, но сколько человек видело Stories? Десятки тысяч (история завирусилась в Твиттере и в Телеграм). А сколько — опровержение? Гораздо меньше.

Еще одна ошибка — удалять комментарии под постом и объяснять это тем, что компания не обсуждает политику. Спорный ход, ведь «Коркунов», пусть даже против своей воли, и так оказался втянут в политические разборки. И уже не важно, реальным был тот скриншот или фейковым — дальнейшие действия бренда вызвали только большее раздражение.

Вместе с тем высказаться на тему любого инфоповода можно уместно, аккуратно и транслируя при этом ценности вашего бренда. Правда, пока это больше история, характерная для зарубжного рынка.

Например, Maybelline выразили свое отношение к ситуации через продукт:

Экзамен в институте репутации: ошибки брендов при создании ситуативного контента

Институт цвета Pantone запостили целую серию из шести публикаций, из которых три – с отсылкой к #BlackoutTuesday, а остальные обыгрывают цветовую модель Pantone:

Экзамен в институте репутации: ошибки брендов при создании ситуативного контента

А Adidas вообще сделал «ход конем» и репостнул своего прямого конкурента Nike, тем самым показав, что происходящее в Америке значит гораздо больше, чем соперничество между брендами. Это сильно.

Экзамен в институте репутации: ошибки брендов при создании ситуативного контента

Многие бренды стремятся использовать актуальные инфоповоды в своей коммуникации: оригинально, чтобы запомнилось, и, главное, быстрее, чем конкуренты.

Но важно помнить несколько правил:

  • Учитывайте контекст: в некоторых ситуациях можно пошутить, иногда лучше сделать серьезный, вдумчивый пост, а когда-то и репост конкурента станет верным решением. Здесь нет единой рекомендации, на то это и ситуативный контент.
  • При этом есть темы, на которые точно лучше не креативить. Катастрофы, здоровье, неоднозначные политические ситуации, национальные бедствия – все это слишком серьезно для большинства людей и ваш контент будет воспринят как попытка хайпануть и нажиться на чужом горе. Вряд ли это ваша цель.
  • Если решили сделать креатив, сначала потестируйте его внутри команды и среди коллег – если недовольных и тех, кому зашло, хотя бы поровну, это повод задуматься.
  • Помните, что от ошибок никто не застрахован – ошибиться может и ваш маркетолог, и ваше агентство, и вы сами. Это неприятно, но поправимо: зачастую именно наша реакция на кризисы и неудачи показывает, кто чего стоит. Действуйте быстро, но обдумано, принесите извинения, покажите, что вам искренне жаль, и найдите способы делом показать, что вы осознали, в чем именно были неправы. Хороший пример здесь – Регина Тодоренко, которая одной неосторожной фразой спровоцировала волну негатива, но сумела справиться с этим, сняв документальный фильм и перечислив несколько миллионов рублей в фонд борьбы с домашним насилием.

И главное, помните: если вы выходите в публичное пространство, то ни один ваш шаг не останется незамеченным. Институт репутации в Беларуси, России, Казахстане и других русскоязычных странах из года в год набирает силу – реакции и осуждения общества теперь достаточно, чтобы за несколько дней разрушить бренд, чья репутация выстраивалась годами. Действуйте с умом и не гонитесь за дешевой популярностью: 5 минут хайпа – недели оправданий.

Вам также понравится

ТРЕНДЫ SMM В 2021 ГОДУ
Тренды SMM в 2021 году
OZ
Антиковидный SMM. Что постят в социальных сетях белорусские компании, откликаясь на пандемию
Аккаунт бренда атакуют мошенники
Что делать, если аккаунт бренда атакуют мошенники. Советы от Wunder Digital Agency
Свежие записи
  • Смогут ли нейросети заменить маркетологов?
  • Стратегия или сценарий? Как выстраивать маркетинг во время кризиса
    Стратегия или сценарий? Как выстраивать маркетинг во время кризиса
  • Рейтинг видимости сайтов банков Узбекистана: исследование Wunder Digital за январь 2023 года
  • скандальные рекламные кампании
    Скандальные рекламные кампании: чем нам запомнится 2022 год
  • Международное агентство Wunder Digital провело исследование digital-рынков Беларуси, Казахстана, Узбекистана и поделилось полезными для маркетологов инсайтами 2022-го года
    Международное агентство Wunder Digital провело исследование digital-рынков Беларуси, Казахстана, Узбекистана и поделилось полезными для маркетологов инсайтами 2022-го года
Наши услуги
  • Cash deposit
  • Digital-стратегия
  • SEO
  • SEO аудит сайта
  • Базовая оптимизация сайта
  • Продвижение интернет-магазина
  • Продвижение молодого сайта
  • Продвижение сайта в Яндекс
  • Продвижение сайтов в Google
  • SMM
  • Веб-аналитика
  • Контекстная реклама
  • Контекстная реклама в Яндекс
  • Реклама в Google ADS
  • Лидогенерация
  • Медийная релама
  • Реклама в социальных сетях
  • Рекламный креатив
  • Создание баннеров
  • Техническая поддержка сайта
Наши контакты

Tел. +998 90 323-92-41
Email: info@wunder-digital.uz

ООО «Wunder Digital»
Республика Узбекистан, 100015, Ташкент, Мирабадский район, ул.Афросиаб, 8А

Открыть в Google Maps

Мы в соцсетях


    ВВЕРХ
    Промокод