Digital Out-of-Home (DOOH) — инновационный формат наружной рекламы, использующий цифровые технологии. Он позволяет вносить изменения в контент в реальном времени. Такой подход открывает перед бизнесом новые возможности: от анализа эффективности кампании до быстрой корректировки стратегии. Компании, которые первыми освоят формат, смогут получить заметное конкурентное преимущество.
Digital Out-of-Home в Узбекистане
Рост цифровых технологий активно трансформирует рынок наружной рекламы, включая DOOH. В Ташкенте уже установлены LED-экраны в местах с высокой проходимостью, что открывает бизнесу уникальные возможности для повышения узнаваемости бренда, привлечения лидов и увеличения заявок. Инвестиции в рекламу на этих экранах позволяют эффективно продвигать продукцию и привлекать новых клиентов.
Это не только показ контента, а полноценный перформанс, который взаимодействует с аудиторией. Он адаптируется к текущим событиям, времени суток и даже погодным условиям, обеспечивая максимальную релевантность. Какие форматы Digital Out-of-Home существуют?
LED-экраны. Подходят для заметных креативов на улицах городов, которые привлекают внимание даже в яркий солнечный день.
Ретаргетинг на digital. DOOH-реклама может быть интегрирована с другими digital-каналами, например, с мобильными устройствами. Это позволяет показывать персонализированные предложения, основываясь на поведении пользователей.
Indoor-реклама. Размещается в торговых центрах и офисах. Охватывает аудиторию, которая проводит много времени в закрытых пространствах.
Для брендов критически важно отслеживать, как объявления влияют на поведение людей. С помощью таких технологий, как Wi-Fi-аналитика и мобильные SDK, можно анализировать ЦА, вносить изменения в кампании и узнавать, какие креативы привлекли внимание. В отличие от традиционных статичных бордов и плакатов (OOH), DOOH-реклама обеспечивает гибкость и адаптивность.
Как повысить эффективность
Для того чтобы реклама на DOOH-щитах приносила максимальный результат, необходимо грамотно настроить контент и задействовать доступные технологии.
Геолокация и тайминг. Рекомендуем запускать объявления в часы наибольшей активности аудитории, например, утром и вечером, когда люди направляются на работу или возвращаются домой. Это повышает вероятность взаимодействия. Привязка креатива к актуальным событиям, таким как праздники и фестивали, влияет на вовлеченность.
Использование данных о погодных условиях позволяет персонализировать контент. Например, в жаркие дни можно показать рекламу напитков или кондиционеров, а в дождливую погоду — зонтов. Такой подход повышает релевантность объявлений.
Контекстное наполнение. Креативы на цифровых экранах можно адаптировать под потребности ЦА в реальном времени. Динамика и интерактивные элементы повышают интерес к объявлениям, что позитивно влияет на узнаваемость бренда.
Интеграция с CRM и аналитикой. Digital Out-of-Home можно связать с цифровыми платформами для сбора данных и оценки поведения аудитории. Это позволит оперативно менять сами креативы, оптимизируя кампанию и повышая результативность.
Распространенные ошибки
Недоработки при запуске кампаний приводят к снижению эффективности рекламы и потере прибыли. Рассмотрим основные из них.
Неправильный выбор локации. Экран должен размещаться в местах скопления целевой аудитории. Без правильного местоположения он не даст нужных охватов. Важно учитывать и технические возможности самого борда.
Слабый контент. LED-экраны для наружной рекламы требуют особого подхода к созданию креативов. Стандартные объявления могут не сработать из-за недостаточной адаптации к динамике и особенностям цифровых бордов. Обратите внимание на качество визуала и оригинальность идеи. Интерактивные элементы повышают интерес к объявлению. Запоминающийся контент позитивно влияет на узнаваемость бренда.
Игнорирование пост-аналитики. Без анализа нет возможности для улучшений. Необходимо отслеживать влияние рекламы на поведение аудитории, используя такие метрики, как foot traffic (поток посетителей) и рост прямого трафика.
Ожидание быстрых результатов. Данный формат не всегда приводит к немедленной прибыли. Для достижения желаемого эффекта его следует комбинировать с другими цифровыми каналами, такими как мобильные приложения и социальные сети.
Запуск DOOH-кампании. Чек-лист
- Выберите локацию и экран. Определите, какой формат (LED, indoor или размещение в транспорте) подойдет для ваших целей.
- Интеграция с digital. Используйте ретаргетинг и мобильные SDK для персонализации предложений.
- Тайминг. Запускайте креативы в зависимости от событий, времени суток и погоды.
- Адаптируйте креативы. Меняйте объявления под актуальные события и интересы вашей ЦА.
- Используйте аналитику. Интегрируйте CRM и другие инструменты для отслеживания результатов и корректировки стратегий.
Кейс Herbalife: как повысить знание бренда без ТВ-рекламы
Целью кампании было увеличить осведомленность о международной компании Herbalife в Узбекистане и Казахстане на 20%. Команда Wunder Digital реализовала этот проект, используя формат Digital Out-of-Home (DOOH) в сочетании с цифровым ретаргетингом.
Был разработан собственный инструмент для расчета оптимального охвата, а также запущена кампания, направленная на увеличение охвата с использованием платформ DV360, BYYD programmatic и социальных сетей.
В рамках Digital Out-of-Home задействована технология Meter от GEOMOTIVE, которая анализирует данные мобильных приложений. Эта система отслеживала геолокации и социальные профили пользователей, что позволило показывать рекламные ролики на экранах только в моменты наибольшего скопления ЦА.
Также был запущен ретаргетинг в Meta и TikTok на пользователей, которые уже видели объявления на цифровых бордах. В результате показатель знания бренда Herbalife в Узбекистане увеличился с 24% до 75%.
Выводы
Digital-наружка в Узбекистане — это мощный инструмент для масштабирования бизнеса. Этот формат позволяет создавать динамичные креативы, которые привлекают внимание аудитории. Благодаря грамотной настройке контента, правильному выбору локаций и интеграции с цифровыми каналами DOOH способен существенно улучшить результаты кампаний и увеличить количество лидов.
Если вы стремитесь повысить эффективность своих рекламных стратегий, внедрение этого формата — отличная возможность вывести бизнес на новый уровень.
