Telegram Ads — мощный инструмент таргетированной рекламы в каналах с аудиторией от 1 000 подписчиков. Эти объявления, всплывающие в конце ленты, — ваш шанс направить поток трафика в канал, чат-бот или на лендинг. Но есть нюанс: пользователи без Premium-аккаунта ежедневно видят десятки таких объявлений, и пробиться сквозь этот шум — настоящий вызов. Как создать рекламу, которая цепляет взгляд и заставляет кликать? Секреты и проверенные способы — в статье ниже.
Размещение рекламы в Телеграм: подготовительные работы
Telegram Ads чаще всего в стратегиях выступает верхней воронкой продаж. Объявления помогают привлечь внимание и направить трафик в ваш Telegram-канал. Но сам по себе переход туда — еще не победа. Чтобы пользователи остались, заинтересовались и стали лояльными подписчиками (а затем и клиентами), канал должен быть подготовлен. Именно здесь начинается работа с доверием и контентом.
Начните с описания канала — это ваша визитка. Сделайте его ярким и цепляющим, чтобы пользователь сразу уловил суть:
- кто вы такие, чем занимается компания;
- какую пользу несет ваш канал;
- как с вами связаться (сайт, локация и т.д.).
В канале важно:
- Закрепить пост в навигацией по сообществу — из него должно быть ясно, чем вы полезны, как оставить заявку и т.д.
- Рассказать о бренде — география присутствия, УТП и ценности, самые важные новости, акционные предложения и т.д.
- Регулярно публиковать полезный контент — не ограничивайтесь только продающими материалами. Оптимально, когда так: 60% полезных и интересных публикаций, 30% продуктовых, 10% — интерактивы. Подготовьте разнообразные форматы: гайды, новости, кейсы и т.п.
Не забывайте: качество контента — ключевой фактор в превращении подписчиков в клиентов. Чем больше пользы и вовлеченности, тем выше конверсия в заявки и продажи.
Реклама в Телеграм Ads: как улучшить объявление
Мы собрали практичные советы, которые помогут сделать ваше объявление более заметным, кликабельным и эффективным. Используйте эти приемы, чтобы выделиться среди конкурентов и получить больше откликов от аудитории.
Добавьте аватарку
Настройка Telegram Ads позволяет добавить аватарку к вашему объявлению, что значительно увеличивает его заметность и помогает повысить узнаваемость бренда. Например, если объявление ведет в канал или чат-бот, прикрепите к нему аватарку канала или бота соответственно.
Практика показывает, что наличие аватарки может существенно повысить кликабельность — в некоторых случаях CTR увеличивается
Используйте эмоджи
Стандартные
Эмоджи — один из самых простых и эффективных способов привлечь внимание к объявлению. Они могут быть размещены в начале, середине или в конце текста. Здесь нет жестких правил — все зависит от темы и вашей креативности.
Однако важно не переборщить. В одном объявлении рекомендуется использовать не больше трех смайликов. Также учитывайте, что на них распространяются правила модерации Telegram: запрещена графика с негативным посылом, провокационная (молния, бомба или огонь).
Кастомные
Кастомные эмоджи — это созданные по индивидуальному заказу смайлики или символы, бывают статичными или анимированными (вторые более цепляющие).
Чтобы добавить их в объявление, нужно использовать специальный код, и каждый будет занимать два символа. Поэтому перед подготовкой текста посчитайте, сколько места они займут, и вычтите эту цифру из 160 символов. Оставшееся количество будет доступно для основного сообщения.
Есть несколько способов применения. Например, можно сделать логотип компании и встроить его в текст или оформить «гирляндой» — когда все сообщение состоит из букв-символов. Этот прием выглядит необычно и сразу выделяет объявление на фоне остальных.
Тестируйте заголовки
Заголовок — это текст, который размещается над объявлением, и его длина не должна превышать 40 символов.
Если вы рекламируете сайт, заголовок можно редактировать. Если же реклама ведет в канал или бот, то к заголовку автоматически добавляется название канала или бота. Это важно учитывать при подготовке рекламного объявления.
Предлагайте разные офферы
Формат рекламы в Телеграм — это текст с максимальным объемом 160 символов. Но даже в рамках такого формата можно и нужно тестировать подачу и формулировки.
Чтобы заинтересовать подписчиков, важно сразу дать понять, какую ценность несет ваш канал или бот. Объясните простыми словами, что именно получит человек, нажав на кнопку. Например: «Обучение Python с нуля — по 1 задаче в день», «Как увеличить выручку проекта без найма и дополнительных расходов», «Актуальные вакансии без опыта — для студентов и выпускников».
Добавьте конкретику. Цифры усиливают доверие и делают оффер более весомым. Вместо «Быстрый старт» пишите «Запуск за 48 часов», а «Хорошие цены» замените на «Минус 50% на первый заказ».
Используйте сравнения. С их помощью можно показать преимущества вашего продукта на фоне альтернатив. Например: «Наш бот подбирает туры дешевле, чем менеджер в агентстве», или «Получите отчет за 5 минут — без сложных таблиц и Excel».
Помогите алгоритмам отсеять нецелевую аудиторию. Уточняйте возраст, город, интересы, но делайте это мягко, без обращения напрямую. Например: «Актуально для жителей Ташкента», «Для родителей школьников», «Полезно тем, кто ищет подработку».
Как настроить рекламу в Телеграм: особенности таргетинга
В Telegram Ads вы можете настраивать таргетинг по трем основным параметрам: списку конкретных каналов, тематике, а также интересам пользователей. Это позволяет гибко выбирать площадки, где ваша реклама будет наиболее эффективной.
Однако стоит учитывать важную особенность: Telegram не поддерживает геотаргетинг. Но это не означает, что локальные рекламные кампании невозможны. Найти свою аудиторию по географии можно и без встроенного инструмента — вот несколько способов:
- Ищите каналы, посвященные жизни конкретного города или региона — это могут быть новостные паблики, сообщества про аренду жилья, мероприятия и т. д.
- Используйте локальные чаты и микрорайонные группы — они отлично подходят для малого и среднего бизнеса.
- Рассмотрите каналы местных брендов и заведений: кофейни, магазины, ТЦ, студии и т.п.
При грамотном подборе каналов можно точно попасть в нужный город и даже район.
Как эффективно управлять размещением рекламы в Telegram-каналах
На данный момент в Telegram Ads нет автоматической оптимизации ставок или инструмента, который бы равномерно распределял бюджет по времени суток. Поэтому управление рекламой требует ручной настройки и регулярного контроля. Делимся проверенными советами.
- Начинайте с минимальной ставки. Это поможет протестировать размещение и понять, насколько быстро расходуется бюджет. Если видите высокий спрос — ставку можно повысить, а затем снизить, чтобы удерживать оптимальную цену за результат.
- Следите за расписанием. В выходные пользователи активнее, но конкуренция ниже — ставка может быть ниже на 15-25%. В будни — наоборот, лучше внимательно отслеживать динамику и при необходимости корректировать вручную.
- Работайте точечно. Если вы ориентируетесь на определенный регион (например, рекламируете бизнес в Узбекистане), задавайте минимальные ставки и тщательно выбирайте каналы, чтобы исключить нерелевантные показы.
- Ищите пик вовлеченности. Отслеживайте часы, когда подписчики выбранных сообществ наиболее активны. Это время — шанс увеличить ставку и получить больше показов за меньшую цену.
- Управляйте бюджетом осторожно. Указанную сумму нельзя перенести или вернуть. Поэтому начинайте с небольшого бюджета: например, 10-20 евро — и увеличивайте его по мере необходимости.
- Проверяйте данные перед оплатой. Перед пополнением рекламного баланса убедитесь, что указали нужную сумму: система не позволяет отменить транзакцию.
Выводы
Телеграм — это не просто мессенджер, а полноценная платформа для продвижения. Грамотно настроенная реклама может привести в ваш канал или чат-бот именно ту аудиторию, которая заинтересована в продукте. Особенно если использовать возможности размещения рекламы в Телеграм-каналах и гибко подойти к выбору формата: от классических объявлений до вовлекающей рекламы в чатах Телеграм.
Хотите запускать рекламу без ошибок, лишних затрат и в максимально короткие сроки? Обратитесь в Wunder Digital. Мы подберем подходящие каналы, составим офферы, оптимизируем ставки и поможем извлечь максимум из каждого вложенного евро.
