Искусственный интеллект все глубже проникает в рекламные инструменты, голосовой и визуальный поиск набирают популярность, а новые форматы объявлений требуют свежих подходов. Чтобы оставаться в игре, рекламодателям важно не просто запускать PPC-кампании, а интегрировать их с другими инструментами и адаптироваться к новым реалиям. В этой статье разберем ключевые тренды PPC на 2025 год и узнаем, как объединение SEO и PPC поможет выстроить более эффективную стратегию продвижения.
Тренды PPC в 2025 году
Конкуренция за внимание аудитории растет, поэтому важно не только учитывать новые тренды, но и использовать их с опережением. Давайте разберем, какие изменения в PPC помогут добиться лучших результатов в ближайшем году.
Усиление роли ИИ и эволюция поиска
AI Overview от Google продолжает оказывать влияние на поисковые системы. Это приведет к росту «поисков без кликов», где пользователи получают всю необходимую информацию прямо в поисковой выдаче. Рекламодатели должны фокусироваться на улучшении качества объявлений и целевых страниц, чтобы оставаться видимыми в этих условиях.
Интерактивные объявления с функциями ИИ
Google Ads внедряет новые инструменты, такие как редактор изображений на базе ИИ для быстрого создания креативов и анимированные графические объявления для YouTube, Discover и Gmail. Эти новшества позволяют рекламодателям создавать более вовлекающие и эффективные объявления.
Голосовой и визуальный поиск
В 2025 году голосовой и визуальный поиск продолжат менять поведение пользователей. Запросы станут длиннее и естественнее, поэтому рекламодателям важно адаптировать объявления под разговорную речь, используя фразы с длинным хвостом. Также необходимо оптимизировать целевые страницы для мобильных устройств, поскольку голосовые запросы чаще всего совершаются со смартфонов.
Визуальный поиск набирает популярность, особенно в нишах, где визуальное восприятие играет ключевую роль (мода, интерьер, туризм). Чтобы эффективно конкурировать в этом формате, необходимо использовать качественные изображения, добавлять их в PPC-объявления и оптимизировать для поисковых систем.
Интеграция таких подходов поможет повысить релевантность рекламы, увеличить охват аудитории и улучшить показатели конверсии.
Многоканальный подход
Использование нескольких рекламных каналов становится необходимостью для увеличения охвата и повышения вовлеченности. Многоканальные кампании показывают лучшие результаты, позволяя брендам присутствовать в разных точках взаимодействия с аудиторией.
Контекстное нацеливание
Из-за изменений в политике конфиденциальности Google и другие платформы будут активнее применять контекстный таргетинг. Этот метод дает возможность размещать рекламу на релевантных сайтах, используя ключевики и тематику, без сторонних данных о пользователях.
Интеграция Smart Bidding
Автоматизация управления ставками на основе исторических данных (кликов, конверсий, поведения пользователей, устройств и других факторов) позволяет улучшить конверсии и минимизировать затраты. Smart Bidding помогает рекламодателям эффективнее использовать бюджет, адаптируясь к изменениям в режиме реального времени.
Новые форматы рекламы (AR, VR, CGI)
Дополненная и виртуальная реальность (AR, VR), а также CGI-графика делают рекламу более интерактивной и вовлекающей. Эти технологии позволяют пользователям взаимодействовать с продуктами в цифровом пространстве, что увеличивает конверсии и улучшает пользовательский опыт.
Сегментация аудитории для повышения ROAS
Глубокая сегментация пользователей по демографическим данным и поведенческим факторам помогает создавать персонализированные объявления. Это делает рекламу более релевантной, увеличивает конверсии и повышает рентабельность рекламных кампаний.
PPC это не просто способ привлечения трафика, а стратегический инструмент, который позволяет максимально эффективно использовать рекламный бюджет. Важно не только следовать трендам, но и интегрировать PPC с другими маркетинговыми инструментами для достижения максимального эффекта. В следующем разделе разберем, какие стратегии можно для этого использовать.
Как объединить SEO и PPC: стратегии, которые работают
Совмещение SEO и PPC позволяет не просто увеличить охват, но и выстроить более эффективную маркетинговую стратегию. Вот ключевые подходы, которые помогут интегрировать органический и платный трафик.
1. Глубокая аналитика через интеграцию данных
Собирайте и анализируйте данные из Google Ads, Google Search Console, Google Analytics, чтобы получить полную картину эффективности digital-маркетинга. Применяйте UTM-метки для детального отслеживания источников трафика и своевременной корректировки рекламных стратегий.
2. Максимальная видимость в поиске
Закрепляйте позиции в поисковой выдаче, используя как органический трафик, так и контекстную рекламу. Это позволит удерживать брендовые запросы, снижать влияние конкурентов, повышать CTR и укреплять доверие к компании.
3. Оптимизация целевых страниц под оба канала
SEO-принципы важны не только для органического трафика, но и для PPC. Адаптивность, удобство навигации и релевантный контент повышают конверсию и делают объявления более эффективными.
4. Усиление PPC за счет органического трафика
Настраивайте ремаркетинг на пользователей, которые уже заходили на сайт через органический поиск. Это поможет повторно вовлечь их и повысить вероятность конверсии.
5. Анализ ключевых слов для максимальной эффективности
Объединяйте данные из SEO и PPC, чтобы находить наиболее ценные ключевые слова. Успешные органические запросы можно усиливать в PPC, а высококонверсионные платные ключи – использовать для долгосрочного роста в SEO-стратегии.
6. Экспресс-тестирование с помощью PPC
Используйте PPC для быстрого A/B тестирования заголовков, описаний, призывов к действию и целевых страниц. Полученные данные помогут оптимизировать SEO-стратегию и повысить конверсию.
7. Гибкость в управлении трафиком
Задействуйте PPC, чтобы нивелировать сезонные колебания и компенсировать снижение органического трафика. Это позволит сохранять стабильный поток лидов независимо от изменения спроса.
Если вы хотите создать эффективную стратегию, которая максимально использует возможности SEO и PPC, команда специалистов Wunder Digital готова предложить решения, адаптированные под ваши бизнес-цели. Обращайтесь к нам для разработки и реализации эффективных рекламных стратегий, которые обеспечат вашему бренду долгосрочный успех.
