В 2025 году digital-среда Узбекистана продолжает трансформироваться под влиянием демографических сдвигов, урбанизации и роста онлайн-вовлеченности. В стране проживает более 37 миллионов человек, значительную часть которых составляет молодежь – именно она формирует устойчивый спрос на цифровые сервисы и онлайн-коммуникацию. Уровень интернет-проникновения достиг 87%, а мобильный интернет стал основным способом выхода в сеть.
Какие особенности стоит учитывать при работе с digital-аудиторией Узбекистана? Как распределяются роли между платформами, форматами и регионами? И какие подходы дают наилучшие результаты уже сейчас? Ответы – в аналитике экспертов инновационного digital-хаба Wunder Digital.
Экономика и население Узбекистана: возможности и особенности для digital-маркетинга
С населением более 37 миллионов человек, Узбекистан продолжает демонстрировать стабильный рост, который составляет +2% ежегодно. Важной особенностью является молодая аудитория, а это открывает большие перспективы для брендов, ориентированных на поколения миллениалов и зумеров.
Равномерное распределение населения по полу и месту проживания (города и села) создает дополнительные возможности для таргетирования, однако более 60% населения сосредоточено в восточной части страны, в том числе в столице, Ташкенте, и прилегающих регионах. Это дает важное преимущество локальным брендам и тем, кто может эффективно нацеливаться на урбанизированные районы с более высокими доходами и потребительской активностью.
Помимо этого в Узбекистане наблюдается позитивная динамика роста заработной платы, что открывает дополнительные возможности для роста покупательской способности.
Чтобы эффективно использовать возможности digital-маркетинга в Узбекистане, следует учитывать ряд факторов.
- Ориентировать стратегию на инструменты и форматы, которые наилучшим образом подходят для молодой аудитории (зумеров и миллениалов). Эта группа активно использует мобильные устройства и социальные сети, что позволяет легко достигать целевых сегментов через мобильные платформы.
- Таргетировать рекламу с учетом географического положения. Если общереспубликанский охват не требуется, стоит сосредоточить усилия на Ташкенте и ближайших регионах, где находится большая часть активных потребителей.
Интернет-проникновение и типы доступа
С каждым годом уровень интернет-проникновения в Узбекистане продолжает расти и в 2024 году составляет 87%, что демонстрирует высокую цифровую вовлеченность населения. Это открывает большие возможности для брендов, ориентирующих свои маркетинговые стратегии на онлайн-каналы.
82% пользователей предпочитают мобильный интернет, что подчеркивает значимость мобильных форматов и приложений для охвата аудитории.
Скорость интернета в Узбекистане сильно варьируется: в городах она позволяет полноценно пользоваться видео и приложениями, а в сельской местности часто ограничивается базовыми функциями вроде поиска, соцсетей и Telegram.
Рекомендации для digital-стратегии
- Отдавайте предпочтение mobile-форматам при формировании медиасплита. Мобильный интернет остается основным каналом доступа для большинства пользователей.
- Учитывайте пропускную способность интернета в разных регионах. Для аудитории с ограниченной скоростью сети используйте короткие копии роликов. Если размещаете более длинные форматы, закупайте контент с учетом скорости загрузки, чтобы гарантировать качественное восприятие рекламы.
- Для коммуникации с аудиторией регионов отдавайте предпочтение баннерной рекламе.
Медиапотребление в интернете
Несмотря на то, что сегмент e-commerce в Узбекистане по-прежнему отстает от более зрелых рынков, его динамика роста остается впечатляющей. Количество интернет-покупок увеличивается, и все больше людей доверяют онлайн-платформам в вопросах приобретения товаров и услуг.
Особое внимание стоит уделить развитию сегмента FinTech. Уже сегодня в Узбекистане активно развиваются финансовые технологии, и хотя рынок продолжает расти, он уже стал важной частью цифровой экономики. Финансовые сервисы, такие как мобильные банки и онлайн-платежи, становятся неотъемлемой частью жизни для многих узбекистанцев.
Рекомендации для эффективного продвижения
- Учитывайте медиапотребление вашей аудитории при выборе площадок и форматов для продвижения. Преимущество следует отдавать цифровым каналам, которые активно используются в повседневной жизни.
- Размещайтесь на локальных новостных площадках и пабликах, где можно привлечь внимание аудитории, интересующейся новостями и актуальными событиями.
- Используйте социальные сети, мессенджеры и короткие видео для продвижения. Это позволяет легко взаимодействовать с аудиторией, создавая вовлекающий контент, который быстро потребляется и активно распространяется.
- Инвестируйте в контекстную рекламу и SEO для повышения видимости в поисковых системах и привлечения целевой аудитории, заинтересованной в продуктах и услугах.
- В performance-кампаниях отдавайте предпочтение поисковой сети Google, что позволит вам точно нацелиться на пользователей, которые активно ищут продукты или услуги, соответствующие вашему предложению.
Тренды в медиа и локальных платформах
YouTube остается лидером по охвату, при этом монетизация в Узбекистане по-прежнему недоступна. Параллельно с этим формируется и новый тренд — растет популярность онлайн-кинотеатров и локальных видеосервисов, где пользователи потребляют контент на регулярной основе. Это открывает дополнительные возможности для брендов, ориентированных на местную аудиторию.
По данным DataReportal, Instagram занимает ведущие позиции, обеспечивая две трети всех переходов на внешние сайты из соцсетей. TikTok на втором месте, но его аудитория в 5 раз меньше. Площадка заблокирована, а монетизация отсутствует. Мужчины активно участвуют в публичных обсуждениях, в то время как женщины чаще используют мессенджеры, такие как Telegram.
Telegram — основной мессенджер в Узбекистане с охватом 25 млн пользователей, или 76% интернет-аудитории. Платформа доступна во всех регионах и является важным инструментом коммуникации, что делает ее незаменимой в медиамиксе рекламных кампаний.
В Узбекистане активно развиваются локальные цифровые сервисы, включая образовательную платформу eMaktab, новостные порталы Kun.uz, Gazeta.uz и Daryo.uz, платформу объявлений OLX.uz и сервис электронных налоговых услуг Soliq.uz. Также популярны спортивный портал Championat.asia, платформа для документооборота Didox.uz и сайт для покупки автомобилей Avtoelon.uz. Эти ресурсы предлагают новые возможности для бизнеса.
Подводим итоги
Цифровая среда Узбекистана в 2025 году — это динамично развивающаяся экосистема с высоким уровнем вовлеченности и быстрым ростом digital-инфраструктуры. Молодая аудитория, высокая доля мобильного интернета и возрастающее доверие к онлайн-сервисам создают благоприятные условия для масштабирования digital-стратегий. Успешные бренды уже сегодня используют географическую сегментацию, мобильные форматы и локальные платформы для взаимодействия с аудиторией. В этом контексте Узбекистан становится одним из самых перспективных рынков Центральной Азии для digital-маркетинга и e-commerce.
